內衣品牌香港

即使内外、ubras、蕉内三大新品牌以惊人的速度在互联网时代下杀出了一片天地,但中国内衣行业仍面临缺乏巨头的局面。

数据显示,中国的内衣市场份额达到3000亿元,但近十年来,top5品牌仅占市场份额的10%不到。而在美国和日本,这个数字却可以达到35%和80%以上。不过,中国内衣市场的增速却是7%,远超于美国的2.25%和日本的0.1%。内衣品牌香港这也意味着中国内衣品牌还有巨大的发展空间。

如何把握住中国市场风口成为一个行业巨头?也并不是这样一件非常容易的事情。三个新品牌在市场营销方面各有长处。ubras更擅长信息流推广,蕉内更适合跨界玩法,内外则更适合社会话题发酵。而是品牌生命周期的延续,并最终回归到产品本身。

从产品定价来看,内外主打高端品质感,产品价格在150-500元之间。香蕉是推出一些内衣在100元以内,最高价格不超过300元。ubras的超级单品价格为128元,200元左右的内衣产品居多。因此,蕉内和ubras的受众有着近乎同等级的消费能力。

从产品形态上来看,内外和ubras的热销款均为背心式内衣,两款产品仅相差20元。可见,三大品牌的用户群有着一定的重叠率。在走向世界巨头之路上,将避免不了进行一场中国争夺与厮杀。

同时,直接击中新内衣品牌用户内心的产品表现、营销渠道甚至故事也并非不可复制。他们的成功之路也将成为这个行业的典范。专注于小胸用户市场的新品牌快意,以及更多的新品牌,如旨在为大胸女孩打造产品的太妃糖派,也疯狂地纠缠在她的经济市场中。

另一边,老品牌也同样不甘示弱。

2019年,妮芬则官宣宋茜为品牌新代言人,并打出“有型不只一面”的slogan,强调多元化审美;都市丽人在同年将代言人从性感女神林志玲换成了国民闺女关晓彤,抢占Z世代用户市场;去年,维秘签约了杨幂和周冬雨作为全新代言人,宣传语改为“做舒适的自己,就是性感”,既保持了品牌原有的特色也迎合了当下女性用户的消费观。

新品牌正忙于吸引用户,而老品牌则在努力变得更时尚。在中国内衣市场发展尚未诞生我们可以和维密、都市丽人齐名的品牌的情况下,未来,新内衣品牌公司想要一个拥有持久的生命周期,或许还将从以下三个主要方向进行入手。

一是升级品牌SKU,打造矩阵品类。如内外企业推出的睡衣、香氛等产品,蕉内也在花费着更多的精力在袜子、家居服、男士没有内衣等产品的营销上。矩阵品类即可以为企业目标人群发展提供增值服务,也可以通过吸引新用户。但它也要求品牌寻找新的营销空间。

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